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“零经验” 唐德凭什么进军综艺

时间:2019-03-31 13:33

  《TheVoiceof…》节目模式之争已成为这几天的热点话题,而日前宣布以6000万美元(约4亿元人民币)独家买下《TheVoiceof…》节目模式五年4季应用权的唐德影视()也正式进军综艺产业。此次“好声音”一季的版权交易费达到近1亿元,着实成为版权中的天价。对于高调进军电视综艺的综艺圈“新人”唐德影视而言,能否玩转天价拿下的“好声音”呢?未来“好声音”的开发是会寻找合作团队还是售卖版权?

  “好声音”每季版权近1亿元

  除了与《TheVoiceof…》的版权方荷兰Talpa签署协议外,唐德影视与Talpa还宣布将成立合资公司,共同在中国开发和运营Talpa拥有的其他近200个电视综艺节目版权。这一动向也标志着此前唐德影视将正式进军电视综艺。

  成立于2006年的唐德影视,之前一直主要从事电视剧及电影的投资、制作、发行和衍生业务,包括《武媚娘传奇》、《饥饿游戏》等电影、电视剧的制作与发行。此次高调宣布将全面进军恒峰娱乐网址电视综艺产业领域,目的是向电视栏目运营、内容整合营销等下游延伸和拓展,打通电视媒体产业链,探索电视栏目与传统影视剧业务整合协同的新模式。

  相比较影视领域的经验丰富而言,唐德影视在综艺节目领域的经验可以说是零。唐德选择这一时期进入,是希望能借助“好声音”产生话题度。在乐正传媒研发与咨询总监彭侃看来,目前,包括电视剧、电影的大量资本都会往综艺节目领域转移,认为该产业资本的收益空间大,但实际上,综艺节目产业的风险很大。

  从2012年灿星公司以200万元拿下首季“好声音”版权,到2014年飙涨至6000万元,如今被唐德影视拿下第5-8季的“好声音”每季版权费已高达近1亿元。但值得注意的是,至于是由唐德影视自主制作还是找其他平台合作,唐德影视董事长吴宏亮表示一切都有可能,也不排斥与灿星等外界所有平台合作的可能性。但灿星方面则表示合作的“可能性很低”。

  “新人恒峰娱乐网址”唐德自制综艺风险高

  “好声音”引进国内后,并没有依赖荷兰制作方,是灿星将《中国好声音》一步步做起来,最终实现第四季广告赞助费高达20亿元。“目前,业内也在质疑唐德影视的制作能力,因为唐德影视之前没做过,尽管‘好声音’模式有价值,但不是万能的。灿星之所以能做出来,是因为通过前期在《中国达人秀》等节目中掌握了节目制作的模式化方法”,彭侃说道。

  如果版权最终交给了唐德影视,意味着就算拿到这个版权,唐德暂时也没有经验和能力做好新版的“好声音”。而且,从商业角度看,对以加多宝为代表的广告主来说,《中国好声音》跟灿星、浙江卫视早已形成一个整体品牌。

  对于唐德影视而言,没有经验如何做、找什么样的团队以及团队能否很好地贯彻实现下去等都是问题,而除了制作风险很大外,唐德影视也存在另一大难题就是招商模式。招商团队是一个考验,很多品牌商会考虑到节目的品牌优势,也看招商团队的人脉、熟练程度。要想达到第四季《中国好声音》20亿元的广告赞助是很难了,第一年对于唐德影视而言,不亏本就已经算是赢了。

  相较于灿星,唐德影视缺乏资源、经验、团队,不是说找几个团队、复制《中国好声音》就可以,好声音在浙江卫视的契合度很高,而且包括那英、周杰伦等重要元素也确定加盟灿星和浙江卫视,这对于拿下后四季版权的唐德影视形成了压力。“找合作伙伴的可能性很大,不太可能自己做,或是电视台,或者是制作团队,也不排除唐德转手卖的可能性,毕竟‘好声音’有唱衰的迹象,天价版权下不一定有人接盘”,彭侃认为。

  激烈竞争加剧综艺投资风险

  尽管在电影、电视剧领域,唐德影视十分活跃,但在综艺节目制作领域却缺少资源和经验,此次高调宣布进军综艺产业领域的唐德影视更是以天价拿下“好声音”版权,在“好声音”四季过后已现疲软的态势下,如果没有合适的团队或合恒峰娱乐网址作伙伴,综艺节目的品牌开发也会大打折扣,高成本投入的唐德影视也难保能收回版权费。

  唐德影视还面临政策上的问题以及同类型节目的竞争压力。彭侃表示,限娱令规定一年各大卫视黄金档只能有4家音乐类选秀节目,2016年公布的4家卫视和节目分别为浙江卫视《中国好声音》、东方卫视《中国梦之声》、北京卫视《最美和声》、湖南卫视《我是歌手》,如此一来,唐德影视不太可能取得牌照,但如果唐德影视的新版“好声音”不能在黄金档播出,包括收视、广告等节目效果和收益就会大打折扣。

  根据各大卫视上一年招商会透露出的情况,业内人士直指2016年综艺节目或将出现400档综艺节目厮杀。对此,彭侃认为,唐德影视进军综艺节目领域对行业的影响不大,因为唐德影视的体量和规模不是特别大。相反,竞争日益激烈的综艺节目市场,有可能让投资血本无归。尽管综艺节目在不断市场化,但是市场化程度不如电影、电视,对于综艺节目而言,怎么和平台维持好关系,怎么找好赞助商以及明星阵容、营销、视频版权等问题,都需要有长期积累以及有经验的团队,没有这一领域需要的能力很难在业内站稳脚跟。

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